Informacione Tehnologije - Srbija

Udružuju se Netfliks i Majkrosoft: Spojila ih inflacija i nužnost da zadrže klijente

Striming kompanija, koja je navodno razgovarala sa potencijalnim partnerima, odabrala je Microsoft jer je „ponudio fleksibilnost za inovacije tokom vremena na strani tehnologije i prodaje, kao i snažnu zaštitu privatnosti za članove“, rekao je glavni operativni direktor Greg Peters.

Izvršni direktor Netflix-a, Reed Hastings, je u aprilu najavio da će kompanija kreirati verziju svoje usluge koja podržava oglašavanje. Vest je bila veliko iznenađenje jer je Hastings ranije bio čvrsto protiv reklama, opisujući Netflix kao zonu bez reklama koja omogućava gledaocima da se „opuste“, a da ne budu „iskorišćeni“.

Čelnici kompanije su tada dodali i da je okončan njegov decenijski rast broja pretplatnika, što je uplašilo investitore i otvorilo mnoga pitanja o realnoj vrednosti kompanija u industriji zabave i njihovoj borbi na polju striminga.

Zbog toga podsticanje oglašavanja predstavlja samo deo Netflix-ovog plana da se preorijentiše za kratak period, budući da je izgubio je dve trećine svoje tržišne vrednosti od novembra, a analitičari su njegov pad uporedili sa krahom dotcom-a, piše portal Ft.com.

Disney, drugi gigant striming biznisa, takođe je nedavno najavio da će lansirati jeftiniju verziju svoje usluge koja podržava oglase.

I Netflix i Disney imaju isti cilj: da dodaju što više pretplatnika.

Međutim, nova opcija će biti pravi izazov za obe kompanije, budući da moraju voditi računa da nova, jeftinija varijanta striminga ne privuče one korisnike koji plaćaju uslugu bez reklama po punoj ceni, a sa druge strane, mora ih biti dovoljno kako bi oglašivači ostvarili svoj interes.

Netflix nije otkrio koliko bi nova usluga koštala, niti druge detalje o proizvodu.

Neki analitičari postavljaju pitanje da li je prelazak na oglašavanje povratak na tradicionalnu televiziju.

„Zastrašujuće je ako je jedini način da se oživi rast nuđenje jeftinijih proizvoda koji pogoršavaju korisničko iskustvo, u suštini čineći ga više sličnim umirućem linearnom TV iskustvu“, rekao je Rich Greenfield, analitičar u LightShed Partners.

Dogovor je pobeda za Microsoft jer nastoji da izgradi širu platformu za oglašavanje i postane kredibilnija alternativa Google-u, koji se takođe takmičio za saradnju sa striming servisom.

Rad sa Netflixom će u velikoj meri zavisiti od tehnologije i mogućnosti prodaje oglasa koje je stekao prošlog meseca kupovinom Xandr-a, platforme za oglašavanje potrošača, od AT&T-a.

Izvršni direktor Microsofta, Satya Nadella, opisao je ovo partnerstvo kao prvi korak ka izgradnji oglasnog servisa koji podržava širu grupu medijskih kompanija, u vreme kada su Google-ove prakse oglašavanja pod nadzorom regulatora.

Softverska kompanija nije želela da komentariše da li će savez sa Netflixom uključivati pružanje dodatnih podataka kako bi oglasi bili ciljaniji, osim podataka o korisniku i pregledu podataka koje ima servis za striming.

Oglašavanje donosi više od 10 milijardi dolara godišnje za Microsoft, što ga čini četvrtim po veličini igračem za digitalno oglašavanje, pri čemu najveći deo prodaje dolazi od pretraživača Bing i oglasa za posao na LinkedIn-u.